SimilarWebで、国内大手トラベルサイト5社を調べてみた

Photo by Sean MacEntee / CC BY

今回は国内の大手トラベルサイト5つをSimilarWebProで比較してみました。

対象はSimilarWebProでトラベル業界を分析した結果、トラフィック上位に挙がっている下記サイトです。

  •  「楽天トラベル」http://travel.rakuten.co.jp/
  • 「ANA」http://www.ana.co.jp/
  • 「JAL」https://www.jal.co.jp/
  • 「じゃらん」http://www.jalan.net/
  • 「トリップアドバイザー」http://www.tripadvisor.jp/

比較期間は2014年5月から2015年4月です。

まず、サイト全体でのトラフィックを比較します。

名称未設定1

2014年7月の推移をみるとトラベル業界の繁忙期にも拘わらずJALが大きくトラフィックが減っている事が分かります。

また、年間で大きくトラフィックの変化がなかったトリップアドバイザーが2015年4月には大きく訪問者が少なくなっています。

2

次はトラフィックソースを見ると各社とも検索からの流入が多い事が分かるのでキーワード単位で比較をしてみます。

まず、JALのトラフィックが減っていた2014年7月の流入キーワードです。

3

PCユーザーの広告費比率に関しては1位「じゃらん」2位「トリップアドバイザー」3位「楽天トラベル」4位「ANA」5位「JAL」となり航空会社よりもポータルサイトの方が広告に投資していることが分かります。

また、指名検索、打ち間違え等を除いた上位150の流入キーワードを見てみるとサイトの特徴が顕著に表れます。

※2014年4月のオーガニック&ペイドキーワード

検索語 全体のアクセスシェア travel.rakuten.co.jp ana.co.jp jal.co.jp jalan.net tripadvisor.jp
高速バス 0.23% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
ホテル 0.21% 32.33% 0.00% 0.00% 67.67% 0.00%
札幌 ホテル 0.13% 30.79% 0.00% 0.00% 56.40% 12.81%
大阪 ホテル 0.13% 29.59% 0.00% 0.00% 64.91% 5.50%
名古屋 ホテル 0.12% 16.18% 0.00% 0.00% 60.51% 23.32%
夜行バス 0.11% 92.97% 0.00% 0.00% 7.03% 0.00%
ホテル 予約 0.11% 38.48% 0.00% 0.00% 61.52% 0.00%
京都 ホテル 0.11% 29.64% 0.00% 0.00% 70.36% 0.00%
星野リゾート 0.11% 65.53% 0.00% 0.00% 34.47% 0.00%
旅の窓口 0.10% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
東京 ホテル 0.10% 36.23% 0.00% 0.00% 63.77% 0.00%
飛行機 予約 0.09% 13.65% 51.08% 35.27% 0.00% 0.00%
軽井沢 ホテル 0.09% 28.14% 0.00% 0.00% 9.70% 62.15%
仙台 ホテル 0.09% 51.70% 0.00% 0.00% 48.30% 0.00%
仙台 観光 0.08% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
レンタカー 0.08% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
石垣島 ホテル 0.08% 6.71% 0.00% 0.00% 19.79% 73.50%
熱海 観光 0.08% 0.00% 0.00% 0.00% 21.68% 78.32%
ビジネスホテル 0.07% 58.83% 0.00% 0.00% 41.17% 0.00%
宮古島 ホテル 0.07% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
函館 ホテル 0.07% 17.16% 0.00% 0.00% 34.50% 48.34%
サンディエゴ 観光 0.07% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
神戸 ホテル 0.06% 5.36% 0.00% 0.00% 47.21% 47.43%
航空券 0.06% 52.68% 22.86% 24.46% 0.00% 0.00%
福岡 ホテル 0.06% 42.69% 0.00% 0.00% 40.06% 17.24%
金沢 ホテル 0.06% 39.17% 0.00% 0.00% 43.38% 17.45%
レンタカー 比較 0.06% 71.38% 0.00% 0.00% 28.62% 0.00%
シンガポール ホテル 0.06% 8.89% 0.00% 0.00% 19.53% 71.57%
城崎温泉 0.05% 35.54% 0.00% 1.20% 63.27% 0.00%
博多 ホテル 0.05% 49.55% 0.00% 0.00% 50.45% 0.00%
ホテル予約 0.05% 44.25% 0.00% 0.00% 55.75% 0.00%
伊香保温泉 0.05% 23.75% 0.00% 0.00% 76.25% 0.00%
鎌倉 ホテル 0.05% 7.09% 0.00% 0.00% 78.64% 14.27%
トリップグラフィックス 0.05% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
横浜 ホテル 0.05% 23.75% 0.00% 0.00% 76.25% 0.00%
水族館 ランキング 0.05% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
広島 ホテル 0.05% 11.18% 0.00% 0.00% 88.82% 0.00%
北海道 旅行 0.05% 0.00% 10.11% 0.00% 89.89% 0.00%
東京 ホテル 格安 0.05% 14.37% 0.00% 0.00% 85.63% 0.00%
北海道 観光 0.05% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00% 0.00%
grand central market la 0.05% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
ローマ旅行 0.05% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
土佐御苑 0.04% 51.42% 0.00% 0.00% 48.58% 0.00%
大阪 観光 0.04% 1.67% 0.00% 0.00% 9.46% 88.87%
日本レンタカー 0.04% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
横浜 観光 0.04% 0.00% 0.00% 0.00% 38.27% 61.73%
奈良 観光 0.04% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
成田空港 ホテル 0.04% 85.73% 0.00% 0.00% 14.27% 0.00%
イタリア ビーチ 0.04% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
新宿 ホテル 0.04% 28.71% 0.00% 0.00% 52.73% 18.57%
沖縄 ホテル 0.04% 35.50% 0.00% 0.00% 64.50% 0.00%
国内ツアー 0.04% 5.59% 0.00% 0.00% 94.41% 0.00%
台湾 ホテル 0.04% 9.07% 0.00% 0.00% 14.97% 75.95%
ホテルサンエイト 0.04% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
アムステルダム 観光 0.04% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
高松 観光 0.04% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
海水浴場 0.04% 5.83% 0.00% 0.00% 94.17% 0.00%
格安航空券 0.04% 32.20% 0.00% 37.75% 30.05% 0.00%
軽井沢 観光 0.04% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
温泉 ランキング 0.04% 56.31% 0.00% 0.00% 43.69% 0.00%
新潟 観光 0.04% 0.00% 0.00% 0.00% 11.84% 88.16%
京都 高級ホテル 0.04% 17.81% 0.00% 0.00% 0.00% 82.19%
flyana 0.03% 0.00% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00%
エバーリッチ 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
バンコク ホテル 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
千葉県成田市花崎町970 0.03% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
アゴーラ・プレイス浅草 0.03% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
台北 ホテル 0.03% 20.32% 0.00% 0.00% 0.00% 79.68%
大阪 ビジネスホテル 0.03% 37.70% 0.00% 0.00% 62.30% 0.00%
シンガポール 0.03% 0.00% 0.75% 0.00% 0.00% 99.25%
ハワイ ホテル 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
有馬温泉 0.03% 18.24% 0.00% 0.00% 81.76% 0.00%
大江戸温泉 あわら 0.03% 46.32% 0.00% 0.00% 53.68% 0.00%
羽田空港 ホテル 0.03% 86.12% 0.00% 0.00% 13.88% 0.00%
マルセイユ コルビジェ ホテル 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
草津温泉 0.03% 12.26% 0.00% 0.00% 87.74% 0.00%
新潟 ホテル 0.03% 33.44% 0.00% 0.00% 66.56% 0.00%
札幌 ホテル 格安 0.03% 25.54% 0.00% 0.00% 74.46% 0.00%
伊豆 観光 0.03% 14.58% 0.00% 0.00% 25.13% 60.30%
東京 観光 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
鬼怒川温泉 0.03% 27.59% 0.00% 0.00% 72.41% 0.00%
沖縄旅行 0.03% 0.00% 8.70% 0.00% 91.30% 0.00%
箱根 観光 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 21.34% 78.66%
梅田 ホテル 0.03% 15.21% 0.00% 0.00% 84.79% 0.00%
アマゾナス劇場 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
名古屋 ビジネスホテル 0.03% 21.97% 0.00% 0.00% 78.03% 0.00%
ハワイ島 観光 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
ヒルトン 上海 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
知床villa hotel freeze 0.03% 34.04% 0.00% 0.00% 41.19% 24.77%
トラベル 0.03% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
カルガリー 観光 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
東京 トロント 乗り継ぎ 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
観光スポット 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 51.99% 48.01%
ボストン 動物園 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
アリゾナ 見所 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
カンクン ホテル 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
ハモサビーチ bar 人気 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
セドナ モーテル 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
ナパ ホテル 人気 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
テキサス ダラス 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
外国人人気観光名所 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
youth hostel sedona,az 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
京都 温泉 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00% 0.00%
関東 温泉 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00% 0.00%
鹿児島 ホテル 0.03% 6.91% 0.00% 0.00% 67.59% 25.50%
河口湖 ホテル 0.03% 33.97% 0.00% 0.00% 28.93% 37.10%
宿泊予約 0.03% 23.08% 0.00% 0.00% 76.92% 0.00%
カペラ シンガポール 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
アヤナリゾート 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
熱海 ホテル 0.03% 71.42% 0.00% 0.00% 28.58% 0.00%
小樽 観光 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
名古屋 観光 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
台風 飛行機 0.03% 0.00% 6.80% 93.20% 0.00% 0.00%
東京 ホテル 0.03% 33.13% 0.00% 0.00% 66.87% 0.00%
新宿 ビジネスホテル 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00% 0.00%
竹田城 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
名古屋駅 ホテル 0.03% 24.96% 0.00% 0.00% 75.04% 0.00%
旅行サイト 0.03% 19.10% 0.00% 0.00% 80.90% 0.00%
沖縄 旅行 0.03% 0.00% 8.39% 0.00% 91.61% 0.00%
マカオ ホテル 0.03% 21.31% 0.00% 0.00% 0.00% 78.69%
日帰り温泉 0.03% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00% 0.00%
品川 ホテル 0.02% 10.51% 0.00% 0.00% 89.49% 0.00%
テネシー 観光 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
クパチーノ 日本食 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
キッチン付きホテル 検索 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
長期滞在 オークリッジ 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
hale koa 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
ミルウォーキー 観光 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
サンディエゴ 空母 観光 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
crustacean san francisco 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
新宿 ホテル 格安 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00% 0.00%
ホテル 大阪 0.02% 28.92% 0.00% 0.00% 71.08% 0.00%
大丸別荘 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 15.01% 84.99%
渋谷 ホテル 0.02% 33.70% 0.00% 0.00% 66.30% 0.00%
高速バス 予約 0.02% 62.21% 0.00% 0.00% 37.79% 0.00%
大阪 ホテル 格安 0.02% 11.72% 0.00% 0.00% 88.28% 0.00%
新大阪 ホテル 0.02% 21.98% 0.00% 0.00% 78.02% 0.00%
チャッツウッド カフェ 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
burnt orange カフェ 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
プーケット ホテル 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
ニューヨーク ホテル 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
大阪 ホテル 0.02% 39.10% 0.00% 0.00% 60.90% 0.00%
ジャカルタ 観光 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
山形 観光 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 41.45% 58.55%
秋田 観光 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00% 0.00%
上海 pine city hitel 0.02% 49.39% 0.00% 0.00% 0.00% 50.61%
ミャンマー 観光 0.02% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 100.00%
石巻 ホテル 0.02% 100.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
水上温泉 0.02% 40.79% 0.00% 0.00% 59.21% 0.00%

「travel.rakuten.co.jp」サイト内にホテル情報がある事もあり、国内の「ホテル」と入っているキーワードは万遍なく流入するを稼いでいます。また、レンタカーや高速バスのキーワードが入っているのはこのドメインだけでした。

「ana.co.jp」ロングテールのキーワードでの流入は殆ど競合に負けていますが、指名検索では他4サイトを抑えて圧倒的なシェアを誇っています。

「jal.co.jp」anaとは同じように航空券に関するキーワードが多いですが、広告を見ても分かるようにこちらは「安い訴求」がANAよりも強く表れています。

「jalan.net」圧倒的に「温泉」が強いです。「温泉ランキング」というキーワード以外では絶対に半数以上の流入数を稼いでいます。

「tripadvisor.jp」ビックキーワードの取得は他社に負けていますが、万遍なくロングテールキーワードからの流入があり、やはり海外に関連するキーワードが多いですが、国内の旅行に関するキーワードも強いです。

最後に、ソーシャルからの流入に関しても比較してみました。

4

意外にもANAがSNSに一番投資をしていることが分かります。

それでは、上記を確認した上でトラフィックソースを見てみると以下のようになります。

5

ANA以外の4社に関してはFacebookから流入が過半数ですが

ANAに関してはFacebookとほぼ同じ割合を動画広告からの流入で稼いでいる事が分かります。

6

参照元のyoutubeからの流入を5つのサイトで比較するとほとんどがANAという結果になりました。

いかがだったでしょうか?

今回のように特定の複数サイトを比較する事で各社とも様々なマーケティング施策を行っている事が分かります。

一般的にマーケティングを行う上で必ず外していけないのは3C分析です。
3Cとは「Customer(顧客)」「Company(自社)」「Competitor(競合)」の略で、この3つをしっかり調べておくことは全てのビジネスの基礎です。
さらに、Webマーケティング界隈は年々複雑化しているため、競合の動きを先読みしたり、より無駄打ちの少ない効率的な運営の重要性が高まっています。

今後も様々な業界分析や、SmilarWebの使い方等をご紹介していきます!

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SimilarWeb 編集部

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