どのようにしてInstagram(インスタグラム)は爆発的なアクセスを獲得しているのか?

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Instagramは10億円でfacebookに買収されてから、たった18ヶ月でfacebookに多大なインパクトを残しています。今や、Instagramは世界中での月間訪問者が7億3000千となり、世界で20番目に人気のウェブサイトです。

instagram.com audience

本来なら、このInstagramの莫大なアクセスの陰にはどのような秘密があるのかを知ることができません。そこで、SimilarWebを使ってInstagramがどのようにアクセスを得ているのかを分析してみることにしましょう。

どのようにしてユーザーはInsatgramに訪れるのか?

Insatagramのアクセスに大きく貢献しているのが、世界の有名人・著名人の存在です。ユーザーは彼らのサイト上にアップされた写真を見るためにInsatagramを訪れるのです。

SimilarWebでブランドのキーワードを除いたトップ20の検索キーワードを調べると、16人の有名人の名前が含まれます。

世界の10代・20代に圧倒的な人気のあるカナダのボップミュージシャンのジャスティン・ビーバー、女優でありテレビパーソナリティであるキム・カーダシアン、ユニセフ親善大使としても活躍する歌手セレーナ・ゴメス。

その3人とも、1500万フォロワーを超えているのだから、Insatagramの莫大なトラフィックも納得できる数字と言えるでしょう。

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 Facebookとのシナジー効果

facebookがInsatagramを買収したのは、マーク・ザッカーバーグ氏が単純に会社の資産としてのポートフォリオを充実しようとしただけではないでしょう。ザッカーバーグ氏は、Insatagramでにより、facebookで得られるユーザーエクスペリエンスをより向上させようとしたことが次のデータからわかります。

ここ半年の間で、15億の訪問者がソーシャルのページから流入しています。そして、実にその64%がfacebookからの流入なのです。この数字は、多くのユーザーがfacebook上でInsatagramの写真をシェアしていることを示しています。

facebookは世界でも最もアクセスを獲得しているウェブサイトですので、そこに深いつながりがあるInsatagramも大きなアクセスを獲得できるのです。

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ソーシャル別のアクセスシェア

”Instagram”というブランドの確立

検索とソーシャルでのアクセスがInsatagramの流入元ソースとして重要な役割を担っています。しかし、それ以上に、その2つの流入はInsatagramというブランドの確立に大きく貢献しています。Insatagramの実に44.30%が直接の流入なのです。SimilarWebで分析したところ、月に3億もの訪問が直接のアクセスでした。

May__2014 Oct__2014

2014年5月から2014年10月までのソース別アクセス数の推移

 期待される広告収入

Insatagramは、いまだに広告で収入を得る仕組みを始めていません。しかし、多くの広告パートナーやコミュニティはそれを熱望しています。では、もしInsatagramが広告をスタートさせたら、どれくらいの収入となるのでしょうか。

実際に発表されているfacebookの広告収入と、SimilarWebのfacebookとInstagramのデスクトップの訪問者数データから推測します。これを基にfacebookと同様のCPMとして考えると、広告収入は約3400万ドルの広告収入だと推測されます。

もちろん、これはデスクトップだけのトラフィックですので、真のInstagramのポテンシャルを表しているとはいえないでしょう。

SimilarWebのトップアプリ分析を見てみると、InstagramのアプリはApp storeではfacebookの次に位置し、Google Playでも似たような結果になっています。これを見るだけで、Instagramがデスクトップよりもより大きな広告のポテンシャルを持っていることがわかるでしょう。

Applestoreranks

-Top Apple store free Apps by SimilarWeb PRO

Playstoreranks

-Top Google Play free apps by SimilarWeb PRO

まとめ

10億ドルという金額は、かなりおおきなものです。ただ、世界の検索ランキングに入るような著名人の写真などにより、Instagramは世界中のユーザーニーズを満足させる結果となっています。これにより、Instagramは莫大なアクセスを獲得することに成功しました。

このInstagramがサイトのマネタイズをはじめたとき買収額以上の利益をfacebookにもたらすことでしょう。

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この記事は、以下の記事を翻訳・修正したものです。

How Instagram Became An Amazingly Valuable Acquisition For Facebook

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SimilarWeb 編集部

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