通販サイトデータから見るギリシャ財政危機! 国民の消費にどう影響したのか?

財政危機が深刻化し、日々ニュースに大きく取り上げられるギリシャ。

6月30日、遂に迎えたIMFへの返済期限までに債務の返済が完了せず、事実上のデフォルト(債務不履行)状態となりました。資金枯渇による国内銀行の休業・預金引き出しの制限も発表され、ATMに列をなすギリシャ国民の姿が報道されていました。

国民生活への深刻な影響は免れない状況の中、ギリシャ国民の消費支出にはどの様に変化しているのでしょうか。今回は、ウェブサイト分析ツールのSimilarWeb(シミラーウェブ)を使って、ギリシャ国内のウェブサイトアクセスという観点から分析してみます。

業界分析:ショッピング(6月)

消費動向をつかむ対象サイトを絞り込む

まずは、ギリシャ国民の消費動向をつかむのに適した分析対象サイトを見つけていきます。SimilarWebPROの国フィルターをギリシャに設定し、ショッピング業界で最も訪れられているウェブサイトを調べます。

2015年6月 ショッピング業界:ギリシャ国内 ウェブサイト訪問者数ランキング

順位 ウェブサイト(サイト分類) PCからの訪問者数 先月からの変化
1 skroutz.gr (価格比較) 5,900,000 -10.65%
2 aliexpress.com (総合通販) 5,850,000 5.55%
3 spartoo.gr (ファッション通販) 5,050,000 -15.55%
4 ebay.com (ネットオークション) 2,600,000 -21.23%
5 xe.gr (クラシファイド) 1,850,000 -12.23%
6 e-shop.gr (家電製品通販) 1,650,000 -13.87%
7 plaisio.gr (家電製品通販) 1,400,000 -9.7%
8 amazon.com (総合通販) 1,300,000 -16.81%
9 public.gr (家電製品通販) 1,250,000 4.25%
10 bestprice.gr (価格比較) 790,000 12.51%

TOP10は以上の結果でした。分析対象としては実際に購入に繋がる可能性が高く、より幅広い層のユーザ層が想定される”総合通販”サイトに着目し「skoutz.qu」「aliexpress.com」「amazon.com」の3サイトをピックアップします。

ウェブサイト分析:訪問者数(5月-6月)

総合通販サイトの訪問者が軒並み減少

ギリシャの財政危機の緊張感が高まった5月-6月にかけて、ギリシャ国内からの各サイトへの訪問者数がどの様に変化したか見ていきましょう。

skroutz.gr

skroutz.gr

aliexpress.com

aliexpress

amazon.com

amazon

以上3つのサイト全てにおいて、5月から6月にかけ訪問者数は減少しており、特にギリシャがデフォルト状態に陥った6月30日にかけては、大幅に減少しています。自国の財政状況が悪化し資金の枯渇が懸念される中、国民が買い物を控え、消費支出が大幅に減少していることが推測されます。

モバイル分析:訪問者数(5月-6月)

続けて、モバイルからのアクセスも、同様に国フィルターをギリシャに設定して見てみます。グラフの青い部分がモバイルからの訪問者数です。こちらも、基本的にはデスクトップと同様の傾向で、6月30日にかけて訪問者数が大幅に減少しています。

skroutz.gr モバイル対PC比率29%

skroutz_mobile

aliexpress.com モバイル対PC比率20%

aliexpress_mobile

amazon.com モバイル対PC比率23%

amazon_mobile

ウェブサイト分析:検索キーワード(5月-6月)

検索キーワードからギリシャ国民の消費動向を読み取る

最後に、各ウェブサイトの検索キーワードから、この数か月のギリシャ国内の消費者の興味を調べてみます。今回は、5月から6月にかけての”変更”率(最も検索が増えたキーワード)で順位をソートしています。※各サイト名は除く

skroutz.gr

順位 検索キーワード 変更率
1  huawei p8  9,518.78%
2  ρολογια  3,194.58%
3  lenovo k3 note  3,052.57%
4  lenovo k3  2,544.09%
5  asus zenfone 2  2,544.09%
6  sony xperia m4  2,340.7%
7  πατοι παπουτσιων  2,340.7%
8  ψυγειοκαταψυκτες  2,035.61%
9  anemistires  1,527.13%
10  βερες  1,527.13%

aliexpress.com

順位 検索キーワード 変更率
1  alibabaexpress  882.12%
2  ατσαλίνα  850.67%
3  stikeez αγορα  442.38%
4  translate  418.54%
5  meizu mx4 32gb  418.54%
6  rear bicycle saddle  0%
7  youtube  0%
8  sexy movies  0%
9  summer motorcycle helmet retro vintage helmet baseball cap sports street bike cruiser  0%
10  gta san andreas games pc  0%

amazon.com

順位 検索キーワード 変更率
1  oculus rift price  1,272.23%
2  kindle books  1,012.79%
3  tarot for the millions  1,012.79%
4  kindle scout  970.65%
5  send to kindle  506.98%
6  lesbian massage  506.98%
7  new releases romance books  85.46%
8  sennheiser ie800  66.67%
9  shure se846  17.14%
10  sennheiser hd 650  14.81%

“skroutz.gr”では、スマートフォンに続き、冷蔵庫・扇風機などの夏に需要の高い家電が続きました。

“aliexpress.com”では、人気のキャラクターフィギュアやスマートフォンの他、上位に複数の自転車・バイク関連のキーワードが含まれています。

“amazon.com”では、バーチャル・リアリティ・ヘッドセットが1位に。続くKindle・本関連のキーワードから、e-Bookを読むユーザが多いことが分かります。8-10位にはヘッドフォンが並びました。

まとめ

今回はSimilarWebPROの国フィルター機能を使用し、PC・モバイル両方のアクセス数の変化から、ギリシャ財政危機の国内の個人消費活動への影響を調べてみました。今後、ギリシャそしてEUがどの様にこの財政危機に向き合っていくのか、引き続き目が離せません。

※おまけ

ギリシャ国内の緊張感が増し、ショッピングサイトへのアクセス数は減少する中、反比例する形でアクセス数を伸ばした種類のサイトもあります。最後にこちらをご紹介して終わりにしたいと思います。

2015年5月-6月 ギリシャ発信ニュースサイトTOP5の訪問者数

以下2つのグラフに含まれるサイトの違いは何でしょう?

news

news_sports

正解は、上のグラフがより総合的なニュースサイトであるのに対し、下のグラフはスポーツ専門のニュースサイトということです。

参考:in.gr; protothema.gr; news247.gr; gazzetta.gr; sport24.gr

下のグラフとは対照的に、上のグラフの総合ニュースサイトへのアクセス数は、6月30日に向けて増加しています。ショッピングやスポーツといった娯楽への関心は下がり、自国の財政危機の状況をタイムリーに把握しようとしている国民が多いのではないでしょうか。

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藤井 沙知

CX Consultant株式会社ギャプライズ
外資系コンサルティングファームにて、企業の経営統合(PMI)やERP導入プロジェクトに従事。国際協力NGOでのインターンを経て、2015年5月に株式会社ギャプライズに入社。現在は、マーケティングから分析・コンサルティングまで、幅広い業務に携わる。2011年、ビンガムトン大学政治学部卒。英語・スペイン語・関西弁のトライリンガル

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