データから見る2大動画配信サービス「Netflix」と「Hulu」

世界で月額課金の動画配信サービスとして有名なNetflix(ネットフリックス)とHulu(フールー)。日本では、Netflixが2,015年秋からのサービスを予定しており、すでに日本でサービスを展開しているHuluは6月にフジテレビとの協業なども発表し、徐々に日本の認知も広まりつつあります。Netflixはまだ日本展開が始まっていないため、日本ではhuluのほうが高い認知度を誇りつつありますが、世界的に考えるとNetflixは最大5700万人の会員数をもち大きなシェアを獲得しています。

そこで実際にどのくらいの差が両者にあるのかを調べるため、Netflixとhuluのウェブサイトを調査しました。

▼分析概要
使用ツール:「SimilarWebPRO
データ計測期間:2015年1月1日~2015年5月31日
分析対象:https://www.netflix.com/http://www.hulu.com/http://www.hulu.jp/

世界全体にみるアクセスシェア

netflix.comはhulu.comの約6.6倍のアクセスシェア

調査結果から、netflix.comとhulu.comを合わせた全体のアクセス数から、それぞれのシェア率を計算。netflix.comは86.85%、hulu.comは13.15%となりました(図表1)。世界全体で見ると、netflix.comのアクセスが、hulu.comの約6.6倍を占めています。Huluの規模がNetflixに大きく差をつけられていることがわかります。

図表1:netflix.comとhulu.comの世界全体にみるアクセスシェア

図表1:netflix.comとhulu.comの世界全体にみるアクセスシェア

ウェブサイトユーザーの平均滞在時間

netflix.comはhulu.comよりも滞在時間が2分長い

次にそれぞれのサービスのユーザーが、どれくらいのエンゲージメントを示しているかを調査。2,015年1月から5月にかけて、netflix.comのユーザーのサイトへの平均滞在時間が12分34秒、hulu.comが10分5秒となりました(図表3)。図表2のように両サービスの間で増減はあるものの、一定して滞在時間が約2分の差があることがわかりました。

------_Jan__2015--May__2015--

図表2:netflix.comとhulu.comのウェブサイトユーザーの平均滞在時間

各エンゲージメント指標

hulu.comは平均ページビューの高さ、直帰率の低さという点ではnetflix.comを上回る

また、1日の平均訪問数はnetflix.comが2,310万、hulu.comが350万。平均ページビューでは、netflix.comが4.79PV、hulu.comが15.71PVとなっています。直帰率に関しては、netflix.comが31.80%、hulu.comが10.05%(図表3)。

hulu.comのほうが平均ページビューが高く、直帰率が低いことから「hulu」というサービスを求めている人に対して適切なサイトへの集客を行っていることがうかがえます。

SimilarWeb PRO netflix.com

図表3:netflix.comとhulu.comの各エンゲージメント指標

流入元シェア

hulu.comはアクセスの4分の3がブックマークなどからの直接流入、netflix.comは直接流入とリファラル流入で約9割を占める

流入元シェア率は、netflix.comが直接から48.09%、メールから1.23%、リファラルから43.2%、検索から4.19%、ソーシャルから2.03%、ディスプレー広告から0.14%となっています。対して、hulu.comは直接から73%、メールから0.47%、リファラルから15.47%、検索から9.99%、ソーシャルから0.86%、ディスプレー広告から0.21%です。

図表4:netflix.comとhulu.comの流入元シェア率

図表4:netflix.comとhulu.comの流入元シェア率

hulu.comはサイトへの直接流入が全体の4分の3を超えており、ユーザーから高いロイヤリティを獲得していることが見て取れるでしょう。対して、netflix.comは直接流入と、リファラル流入(他のサイトにあるリンクからの流入)が大きなシェアを占めています。リファラル流入がこれほど大きいということは、様々なメディアに取り上げられてることが推測されます。

各サービスの視聴動画のアクセスランキング

最後に、netflix.comと、hulu.comのサイトの人気ページを分析し、そこから動画タイトルのページを抽出、ランキング形式で表にまとめました(図表5・6)。

図表5:netflix.comの動画タイトルのアクセスランキング

図表5:netflix.comの動画タイトルのアクセスランキング

図表6:hulu.comの動画タイトルのアクセスランキング

図表6:hulu.comの動画タイトルのアクセスランキング

日本におけるHuluの現状

すでに日本でサービスを展開してきたHuluですが、Netflixが日本でサービス展開をまだ行っていない現状では、どれだけ日本でアクセスを伸ばしてきているのでしょうか。最後にhulu.jpのアクセス推移を調査しました。

図表7:hulu.jpのモバイル/デスクトップのアクセス推移

図表7:hulu.jpのモバイル/デスクトップのアクセス推移

月間訪問数が2015年5月時点でモバイルからのアクセスが約300万、デスクトップからのアクセスが約465万で合計約765万ものアクセスを獲得しています(図表7)。図表7にあるように、2月に一度訪問数が減少していますが、ここ3ヶ月で著しく伸びていることから、Netflixの日本上陸前に日本でのシェアを拡大しようとしているのでしょう。

以上NetflixとHuluのウェブサイトを調査し、比較を行いました。日本ではまだHuluしかサービス展開を行っていないので、Netflixが2015年秋に日本上陸をすることでまたシェアの様相が大きく変化することでしょう。それぞれがどのような戦略で会員数を増やしていくかがこれからも注目されます。

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SimilarWeb 編集部

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